中共中央、国务院：深入实施商标品牌战略

12月14日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》指出，深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。持续办好中国品牌日活动，宣传推介国货精品，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

顶级品牌用顶级域名

广义上，域名中最右边的字符组被称为顶级域名，如.com 。2012年，ICANN（国际互联网名称与数字地址分配机构 ）开放企业等第三方机构申请顶级域名，被称为互联网诞生以来最大变革，各大顶级品牌趋之若鹜。当前，全球世界500强企业运营着186个品牌顶级域名，并在积极通过顶级域名推广旗下产品与服务，例如沃尔玛、亚马逊、苹果、三星、谷歌、微软、宝马、沙特阿拉伯国家石油公司、汇丰、安盛保险、耐克、辉瑞制药、中国工商银行、联通集团、中信集团和阿里巴巴等。

部分拥有顶级域名的知名企业

顶级域名五大特点

唯一性。每个顶级域名在全世界是唯一注册的，且“先注册者先得”，如果一个顶级域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的顶级域名，这决定了其在全球范围内互联网核心稀缺资源的地位。对企业而言，在全球数字化进程中，顶级域名已不仅仅是互联网入口，而是推动品牌国际化进程中的关键资源和重要战略资产。

品牌代表性。由企业注册的顶级域名具有类似于商标和产品的作用、成为一种独有的企业品牌媒介，例如，客户看到.中信，就会立刻想到中信集团。使用顶级域名可增加企业数字品牌的认知度、辨识度、可信度，重塑网络品牌形象。

自主性。大量企业注册使用的二级域名，是由对应顶级域名的运营管理机构所控制，注册管理机构可以对其下二级域名进行删除、锁定、修改域名解析信息等操作，从而影响对应企业互联网业务的开展和网络的互联互通。如果拥有顶级域名，则能够实现基于顶级域名的二级域名自由分配，企业或机构可以在全球范围内建立自己品牌域名的主导权与分配权，对构建创新商业模式、集团品牌管理和在线营销实践都有极大助益。

安全性。凭借自身先天优势，自有顶级域名能够帮助企业更好地应对域名劫持、不良网站以及垃圾邮件等网络安全问题。

语言多样性。顶级域名不但有ASCII拉丁字符, 同时涵盖数量可观的国际化域名，现在可用于中文、韩文、希腊文、日文、俄文等350多种语言字符。对于中国来说，发展中文域名，对于不断丰富互联网本地化应用、方便网民使用熟悉的母语访问互联网、打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌具有积极意义。

顶级域名助力打造网络商标品牌

近年来，中国企业对顶级域名增强了认识，但重视程度及投入距欧美等国仍有很大差距。根据ICANN的数据，自2012年1月首轮顶级域名申请项目启动至2012年5月申请窗口关闭，共有来自全球58个国家和地区的1930个顶级域名申请。其中，欧美地区共申请顶级域名1585个，中国（含港、澳、台）共申请了86个，其申请量仅为欧美地区的5.4%。

在未来全球化发展中，显著增强中国品牌的国际竞争力以及国际话语权，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌，网络空间商标品牌——顶级域名是重要抓手。针对下一轮顶级域名申请预计2024年开放的机遇，中国企业要抓住全球第二轮顶级域名开放申请的新机遇，让中国的顶级品牌都能拥有并使用顶级域名，让中国企业能在数字时代打造世界品牌，扩大国际影响力。