专家解读 | 顶级品牌用顶级域名——电子电器行业篇

域名，是品牌在数字空间的重要支撑部分，也是互联网关键基础资源，在各行各业都发挥着重要的作用。近期，互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）域名专家许昕雯在最新讲座《顶级品牌用顶级域名——电子电器篇》中，详细解读了在数字化浪潮下，电子企业对于开拓海外市场、构建全球品牌的强烈需求，并对苹果、索尼、佳能等一系列国际知名企业的顶级域名使用案例进行分析。讲座为在下一轮顶级域名开放中，中国企业如何通过互联网数字空间破局、为品牌获得经济效益带来了启示。

近年来，我国在以手机、家电为代表的电子电器行业拥有独到的优势，包括完整的供应链、强大的人才基础、优质的数字基础设施，涌现了小米、大疆、海信等一系列在国际上有着广泛知名度的世界品牌。而在此过程中，电子产品的营销策略、品牌布局，也就成为电子产业发展的一个重要环节，而互联网将是其重要的突破口之一。打造“互联网名片”，是数字时代企业构建全球品牌的重要内容。

这其中，顶级域名作为全球范围内互联网核心稀缺资源，成为推动品牌国际化进程中的关键资源和重要战略资产。广义上，域名中最右边的字符组被称为顶级域名，如.com 。2012年，ICANN（国际互联网名称与数字地址分配机构 ）开放企业等第三方机构申请顶级域名，各大顶级品牌趋之若鹜，利用顶级域名增加企业数字品牌的认知度、辨识度、可信度，树立良好品牌形象。当前，全球世界500强企业运营着186个品牌顶级域名，其中电子类企业运营数量为28个，是重点应用的行业之一。

拥有品牌顶级域名后，企业可以根据自身规划和战略自由分配顶级域名，由企业统一管理分配，增加客户信任感。企业不需要再去花高价注册域名，可随时注册品牌顶级域名下的任何二级域名。许昕雯在案例讲解中以佳能的顶级域名.canon为例，介绍了顶级域名在域名全球化部署方面的极大优势。

为了配合全球业务发展和品牌宣传，佳能自2016年就启用了品牌顶级域名.canon，并将global.canon作为其官方宣传网站。佳能通过将地理域名与.canon结合的形式，实现全球战略布局中的品牌统一化。global.canon作为品牌全球官网，介绍公司企业理念、发展战略、产品及服务、媒体资讯、可持续性发展等内容。而与之对应的是vn.canon（越南）、in.canon（印度）、hk.canon（香港）、ph.canon（菲律宾）、asia.canon（南亚&东南亚）等国家及地区类官网，这类网站都以当地语言进行建站，提供的内容大致与全球官网一致，满足了各地区不同文化、不同语言的需求。

作为企业占据互联网品牌的第一线上入口，专属的品牌顶级域名又是如何助力其他企业发展互联网数字空间的呢？未来我们将持续推出一系列知名电子电器类企业顶级域名使用案例的专项解读，感兴趣的朋友请持续关注顶级域名直通车公众号。