顶级域名案例 | 从.com到.apple，解析苹果数字品牌如何再升级

     《顶级域名案例》系列将深入探索品牌顶级域名的有趣内容，并通过数据及案例科普其如何在不同行业、地区和组织中使用。为即将到来的第二轮顶级域名申请中，中国企业如何利用顶级域名构建数字品牌带来启示。本次案例聚焦在世界知名科技公司——苹果的品牌顶级域名上。

      苹果公司成立于1976年，是世界上最有价值的科技公司之一，自从推出堪称业界革命的iPhone、iPad及颠覆传统商业模式的应用软件商店模式后，苹果就成为用户及媒体新宠，可谓这个时代自带流量光环的“王者”。但是在过去几年中，由于行业竞争激烈，苹果公司三大核心硬件（智能手机、平板电脑、个人电脑）营收连续下滑，殃及了苹果业绩和增长前景。

      为此，苹果已经展开了转型，成为“半个互联网公司”，旗下拥有越来越多的互联网服务，比如苹果新闻、苹果支付、苹果音乐、苹果视频等，并逐步向全球各个国家和地区进行推广。而想要在互联网行业里能有一席之地，起决定性的一个因素就是域名了。苹果名下庞大的域名资产也极其诱人，为其在转型互联网行业的途中减少了很多阻碍，而这最引人瞩目的就是苹果自己掌握的顶级域名。

      早在2012年，苹果公司就申请了自己的品牌顶级域名.apple。2014年时，苹果公司收购了耳机知名品牌Beats电子和Beats音乐，从而获得了.beats的运营权。在获得自身的品牌顶级域名后，苹果公司就开始积极布局并进行使用。其中.apple二级域名已应用到苹果众多业务领域。

应用案例

experience.apple

      这是苹果产品用户线上体验网站，相必很多果粉对这个网站都不陌生，网站提供包括iPhone、iPad、Mac、Watch、AirPods及其配饰等全系列产品介绍及购买服务。网站支持多个国家及地区的语言切换，以帮助用户获得适用于所在位置的内容和在线购物选项。

learn.applenews.apple

    苹果旗下全球热点新闻资讯推送，整合包括时代周刊（TIME）、福布斯（Forbes）、华尔街日报（The Wall Street Journal）等各大杂志最新发布的资讯，第一时间向用户进行推送，方便果粉多方位了解热点时事。

signtime.apple

      这是苹果对.apple品牌顶级域名最新的使用案例。signtime.apple专为苹果听障用户提供手语服务，网站目前支持英语和法语服务。据网站说明显示，使用服务后，1）系统会为用户提供一名手语老师；2）浏览器开启摄像头和麦克风；3）手语老师将联系苹果支持部加入视频会议。该域名以及产品的运用也体现了苹果公司以人为本的服务理念，利用科技来让人的生活更加便捷。

.apple对品牌和业务的影响

     苹果公司申请并使用.apple顶级域名的影响非常深远。以下是几个方面的具体影响：

增强品牌认知度

使用.apple品牌顶级域名可以让苹果品牌更加容易被记住和识别。这是因为.apple是一个非常独特和易于记忆的域名后缀，消费者可以更容易地将其与苹果品牌联系起来。这进一步增强了苹果品牌的认知度。

提高品牌价值

苹果公司申请并使用.apple还可以提高其品牌的价值。这是因为.apple是一个专属的品牌后缀，只有苹果公司能够自由分配并使用。这种独特性和专有性可以提高苹果品牌的独特性和稀缺性，从而增加其品牌价值。

加强品牌统一性

苹果公司的产品和服务使用.apple域名，这加强了苹果品牌的统一性。消费者可以更容易地将苹果的不同产品和服务联系起来，从而进一步巩固苹果品牌的统一性和一致性。

提高线上品牌可见性

使用.apple域名可以让苹果公司在线上更容易被找到。这是因为苹果公司可以使用.apple域名来建立专门的在线品牌身份，从而提高其在线品牌可见性和搜索引擎排名。

      总之，苹果公司申请并使用.apple域名是一种非常重要的品牌战略举措。这种独特和专有的域名后缀可以让苹果品牌更加容易被找到和识别，提高其品牌价值和可见性，同时还加强了苹果品牌的统一性和一致性。

对于中国企业的启示

      对于中国的科技消费品企业而言，申请顶级域名也是一种非常重要的品牌战略举措。随着中国市场的逐渐开放和全球化，越来越多的中国科技消费品企业开始走向世界舞台。在这种情况下，拥有自己的顶级域名可以让这些企业在全球市场上更加容易被找到和识别，进一步增强其品牌价值和竞争力。

     此外，顶级域名还可以为企业提供更好的品牌保护机制。通过注册自己的顶级域名，企业可以更好地保护自己的品牌不受恶意侵权行为的影响，并更好地管理其在线品牌身份，提高品牌的一致性和统一性。

      综上所述，对于中国的科技消费品企业而言，申请顶级域名是一种非常重要的品牌战略举措，可以提高品牌认知度、竞争力，优化品牌保护机制，是在全球市场中成功的关键之一。