下一代DNS·域知 | 地理顶级域名与城市竞争力：揭秘日本城市数字品牌建设策略

前言

      城市品牌在提升城市竞争力方面发挥着非常重要的作用。全球化和信息技术的高速发展催生出了城市数字品牌这个概念，作为互联网世界的重要基础资源，地理顶级域名（Geographic Top-Level Domains，GeoTLDs）的出现，让建设城市数字品的主体和实施方式都得到扩宽。作为亚洲老牌发达国家，日本通过顶级域名这个载体，结合各个城市的既有文化名片：音乐、动漫、电影、艺术等，应用于塑造城市数字品牌，成为提升城市竞争力的重要思路。本文将以日本各大城市顶级域名应用状态为案例，探讨在互联网基础资源视角下城市数字品牌建设的资源整合、定位、推广等问题，以促进城市品牌的发展。

      在全球化竞争激烈的今天，城市的发展面临巨大的竞争压力，而品牌的引入可以促进城市发展。在全球化和数字化的时代背景下，需要越来越重视城市数字品牌的建设。利用多元的传播渠道推动城市品牌的建设，成了当今社会新的趋势。在进行城市品牌推广时，建立品牌的视觉体验是其重要环节之一，城市品牌网站可以为受众提供品牌更详细的信息和数字化的视觉体验，并建立起受众对城市的数字化形象感知。

     作为进入城市品牌网站的门牌号，以地理位置或地理名称命名的地理顶级域名（Geographic Top-Level Domains，GeoTLDs），为城市和地方社区带来了全新的在线机遇和身份认同，正成为照亮城市的数字品牌之光，旨在促进地方社区、旅游业、文化遗产和地方经济的发展。2012年ICANN首轮顶级域名申请开放期间，世界各地城市或地区纷纷申请自己的顶级域名，日本凭借对其的敏锐观察和充分了解，成功申请了各大城市包括东京、横滨、冲绳、京都和名古屋的地理顶级域名，成为了其中的佼佼者。

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东京

      日本首都东京，是日本的政治、经济、文化、交通等众多领域的枢纽和中心，也是世界经济发展度与富裕程度最高的都市之一、世界著名旅游城市之一。东京于2013年11月成功申请.tokyo地理顶级域，截至2023年2月，该域名保有量超过12万个。

      findmy.tokyo是东京地铁的官网。东京地铁服务于东京都和东京首都圈，与都营地下铁和部分铁道线路共同构成了东京轨道交通系统，其第一条线路银座线于1927年12月30日正式开通运营，这条线路的开通让东京成为亚洲第一个开通地铁的城市。findmy.tokyo为访客展示东京地区的名胜古迹、演出节目、美食佳肴等特色并提供相应地铁线路，为旅客提供坐着地铁游东京的信息服务。

findmy.tokyo

      marathon.tokyo是东京马拉松的官网。东京马拉松是世界六大马拉松之一，在该网站上，每年约有35万人注册参加马拉松比赛，而大约每10人中只有1人最终能报名成功。据官网显示，东京马拉松已于2023年3月5日圆满结束。网站专设参与者报名通道、志愿者申请窗口以及媒体新闻页面报道赛事实时动态，对所有官网访客的需求做到有求必应。

marathon.tokyo

.okinawa

京都

      京都位于日本西部，属于日本三大都市圈之一大阪都市圈的重要城市。京都于2014年11月成功申请.kyoto地理顶级域，截至2023年2月，该域名保有量超过1000个。

      作为日本传统文化的重镇，长年的历史积淀使得京都市拥有相当丰富的历史遗迹。京都是根据历来王朝文化中盛行的日本式唯美意识所构建的，被称为“千年古都”。延续至今，京都的现代文化产业一脉相承，工艺美术、电影、动漫产业也在京都蓬勃发展。

      kogei.kyoto是京都工艺美术家协会的官网。京都工艺美术家协会成立于1946年，设立有染织、陶艺、漆艺、金属工艺和各种工艺品分会，并在京都和东京等日本各地举办展览。除在日本国内举办展览外，协会还在爱丁堡、上海等地举办海外展览。

kogei.kyoto

      filmaward.kyoto是京都电影节的官网，京都是日本电影的发源地，曾被誉为“东方好莱坞”，电影文化繁荣兴盛。当地为了弘扬和传承京都的电影文化，特设立京都电影奖。通过访问网页，访客可以获取电影节颁奖参与方式，还可以参加颁奖典礼和电影放映环节，沉浸式体验电影节的氛围，支持京都电影的发展。

filmaward.kyoto

      kyomaf.kyoto则是京都国际漫画动漫展的官网。展会希望利用漫画、动漫和游戏创建新业务，支持创作者的发展和创造就业机会，并将作为日本文化的漫画、动漫和游戏从京都推广到海外，筑就京都的城市品牌力量。

kyomaf.kyoto

.yokohama

横滨

      横滨位于日本首都东京南部，是日本第二大城市。横滨是日本东西方交流的重要城市，思想开放，积极吸纳并融入新文化。横滨于2013年11月成功申请.yokohama地理顶级域名，截至2023年2月，该域名保有量接近4000个。

      横滨作为日本的代表城市很有魅力，但也存在老龄化等区域性问题。循环经济是解决这些区域性问题、振兴区域经济、创造新就业的具体战略。

      circular.yokohama是”循环横滨”的官网，发起人希望通过发掘传统线性经济中被忽视的商品、服务和个人技能，将其改造为循环经济的一环，解决各种本地问题，创造新的就业机会，实现社区的繁荣。通过运用线上空间circular.yokohama，发起人将复杂的概念可视化，通过介绍项目、讲述故事、为访客提供相关项目的据点，吸引横滨市民加入循环经济的发展。

     此外，横滨的音乐产业也相当发达。livehop.yokohama是横滨音乐节的官网。该音乐节是三年一度的音乐盛事，也是日本规模最大的音乐节，于2022年9月17日至18日在10 个 Live House 场地举行巡回演出。据网站介绍，音乐节为大家献上爵士乐、流行乐、日本传统音乐等所有风格的音乐。通过livehop.yokohama，访客可以获取巡演地址、演员名单、演出场次、购票通道等信息。

livehop.yokohama

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冲绳

      冲绳县处于日本九州岛和中国台湾省之间。该地富有独特的自然环境，除了具有东南亚、中国、日本的民俗风情建筑外，较日本本土更具有独特的美式风情，有“日本的夏威夷”之称。气候温暖宜人，经济以旅游业最为发达，其附近水域鱼类资源丰富，渔业是冲绳人多从事的行业。冲绳于2013年12月成功申请地理顶级域.okinawa，截至2023年2月，该域名保有量超过4700个。

      zwwa.okinawa是冲绳座间味村观鲸协会的官网。座间味岛是庆良间群岛中的一个纯朴小岛。这里珊瑚礁群生，鱼种丰富，岛上有为数众多的潜水商店，在这潜水或浮潜都是不错的选择。岛上的观鲸活动也颇受欢迎。观鲸协会成立于1991年，协会出于不妨碍鲸类动物行为的目的，在不给鲸类动物带来压力的情况下，提供观鲸之旅。协会官网zwwa.okinawa则为访客展示协会介绍、观鲸须知等信息，网站还提供中文、英文、韩文语言服务。

zwwa.okinawa

      suba.okinawa是冲绳荞麦面信息门户网站。冲绳荞麦面是本地特色美食。日本将每年的10月17日设为“冲绳荞麦面日”，在节日前后，冲绳县本地都会举办如荞麦面免费发放、荞麦面制作体验等庆祝活动。suba.okinawa作为线上空间，为来自日本全国乃至世界各地的访客提供美食信息，积极推广本地特色美食。

suba.okinawa

地理顶级域名——照亮城市数字品牌之光

      从日本各大城市对于其顶级域名的使用方式和效果可以看出，对城市数字品牌的整合需要通过城市品牌将其内部资源信息进行结合，能够对外传递出统一、有效的品牌认识，在最大程度上实现资源最大化利用。而地理顶级域名的引入为地方社区和地理实体提供了一种在线身份的定制化选择，使其能够在互联网上更好地展示和推广自己的地理特色、文化遗产和经济机会。

      首先，地理顶级域名让城市在数字世界中具备了更准确和可辨识的在线身份。举个例子，以东京为例，当我们访问一个网站，网址以.tokyo结尾时，我们立刻能够联想到这是与东京相关的网站。地理顶级域名成为了城市数字品牌的标志，帮助城市在互联网上建立独特的形象和定位。

      其次，地理顶级域名能够提升城市的在线可见性和吸引力。当城市拥有自己的地理顶级域名时，城市的企业、组织和个人都可以更好的在网络上展示他们与城市相关的产品、服务和创意。地理顶级域名帮助城市形成了一个统一的数字生态系统，吸引更多的目标受众，促进城市经济和旅游业的发展。

      此外，地理顶级域名也提供了更多创新和个性化的应用机会。城市可以利用地理顶级域名打造丰富多样的在线平台，如城市导航、本地新闻、文化活动等，为居民和游客提供更便捷的城市体验。地理顶级域名还可以用于推广特定领域，如餐饮、旅游、艺术等，让城市的特色和魅力得到更好地展示和传播。

      然而，要让地理顶级域名真正成为照亮城市的数字品牌之光，需要城市相关方的共同努力。城市管理机构应该积极推动地理顶级域名的采用和推广，为城市企业和组织提供支持和指导。同时，城市居民和企业也应积极参与，利用地理顶级域名打造更具创新和影响力的在线品牌，共同为城市的数字形象贡献力量。

总结

      地理顶级域名照亮了城市的数字品牌之光，为城市提供了宝贵的在线机遇和身份认同。它们不仅使城市在数字世界中更具辨识度和吸引力，还促进了城市经济和旅游业的发展。让我们共同探索和利用地理顶级域名的潜力，让城市的数字品牌焕发光彩，助其成为城市发展和城市文化传承的重要一环。