“英国年度最佳新闻频道”的全球数字品牌布局之路

欢迎来到“顶级品牌用顶级域名”专栏。在这里我们将为您介绍全世界各大品牌的顶级域名使用情况与实践，让您了解顶级域名的价值和意义。本期专栏，我们将为您介绍一个著名的卫星广播公司——天空集团（英语：SKY）。

天空集团有限公司（Sky Group Ltd.）是一间泛欧卫星广播公司，隶属于康卡斯特公司（Comcast），总部设于伦敦，业务遍及英国、爱尔兰、意大利、德国、奥地利及瑞士。旗下包括天空新闻台（Sky News）和英国天空有限公司（Sky UK Ltd.），天空新闻台多次获得英国皇家电视学会颁发的“英国年度最佳新闻频道”奖，英国天空有限公司也是英国最大收费电视台，拥有超过1000万用户。天空集团的海外业务推广则由设在瑞士的天空国际公司（Sky International AG）负责，这家公司正是.sky品牌顶级域名的注册局。

据ICANN官网“case study”栏目介绍，天空集团对管理顶级域名很感兴趣。在ICANN的新通用顶级域名计划启动之初，公司对业务和技术部门的方方面面开展内部研究，最终得出.sky是集团宝贵的数字资产，并于2014年6月成功获得.sky的运营权。天空集团致力于创新，以启用品牌顶级域名为重点推动其数字战略。据注册局运营人员介绍，拥有.sky互联网空间的完全控制权让集团能够在线上建立和推广天空集团的产品及服务，更好地与消费者建立联系。截止至今，.sky二级域名保有量已超过100个。

01   skygroup.sky

skygroup.sky是天空集团的全球官网。据官网介绍，集团下设电影、新闻、体育、艺术、纪录片、儿童、历史、科幻等众多频道，并提供从流媒体电视Sky Glass到智能家居保护服务Sky Protect，再到宽带Sky Broadband等产品和服务，细致且齐全的分类为集团吸引到1.2亿客户。在创造高利润的同时，天空集团也肩负起企业对社会大众的责任。通过Sky Up计划，集团为访客和求职者提供互联网接入和行业机会；通过Sky Zero计划，集团提出并践行减少碳排放的倡议。官网的默认语言为英语，但考虑到天空集团的受众还有意大利、德国、奥地利及瑞士等非英语国家，因此官网贴心推出德语及意大利语等语言切换服务，以此建立品牌与客户的信任感，加强用户粘性。

02   go.sky

虽已发展成为欧洲最大的收费电视台之一，但集团不忘初心，在skygroup.sky全球集团官网的基础上，为英国用户推出go.sky本地官网。网站介绍的内容与全球官网大体一致，但更加细致的设立专页推出各频道、服务和产品，让客户可以直接通过进入对应页面获取产品服务的详细介绍，一站式完成购物。

03   news.sky

news.sky是天空集团子公司天空新闻台的官网。秉承着大胆、创新、诚信、以人为本的理念，新闻台记者前往美国、俄罗斯、中国、布鲁塞尔、耶路撒冷、伊斯坦布尔、德里、约翰内斯堡和曼谷等地驻地，深入挖掘本地新闻，为非本地观众提供不同的视野和理解。据官网首页展示，作为综合新闻台，天空新闻台覆盖的领域从政治、经济、科研到气象、娱乐、旅游，为40多个国家的观众播报全球最新资讯。

04   skystartups.sky

天空集团重视与初创企业的合作，希望能够利用集团业务为中小企业创造新机遇。据介绍，迄今为止，集团已与来自欧洲、以色列和美国的初创企业建立了投资合作关系，包括AI视频翻译平台Papercup、小众内容工作室TV4、OTT设备集成的软硬件平台等。访客可以通过访问skystartups.sky，获取当前合作的初创企业信息，还可以直接点击对应企业图标直接访问相关企业官网，体现出天空集团对初创企业的强力支持。

05   skyaccessibility.sky

skyaccessibility.sky是天空集团践行企业社会责任的又一力证。集团一直在为确保产品和服务都具有充分包容性方面不断努力，希望能够触达每一位客户。对于无障碍需求，客户能够通过该专属网页得到视觉、听觉、认知或身体其他方面的满足，网站也支持客户提出更多需求。比如网页介绍，针对视障人士，为电影和电视节目添加音频旁白音轨，目前已为31个频道30%的节目提供该服务；针对听障人士，为33个自有频道的直播、点播、回看节目都提供字幕，甚至还为体育和新闻频道提供实时字幕，另外还有手语、音频感应、特殊援助运营商连接呼叫等服务。

06   productionservices.sky

天空制作服务公司（SPS）是电视台最重要的产品制作部门。据productionservices.sky介绍，SPS拥有世界一流的团队以及可持续发展的专业设备，在业内以超高清电视UHD、高动态范围成像HDR和杜比全景声Dolby Atmos的制作专家而著称。SPS涵盖体育、娱乐、喜剧、戏剧、纪录片和宣传片的内容制作，为电视台的所有内容制作团队以及欧洲众多独立和大型制作公司提供节目制作服务。

总   结

●对于天空集团来说，.sky品牌顶级域名作为专属的域名后缀，是一种清晰的品牌标识，能够帮助客户快速地识别品牌，提高集团与客户之间的信任度。除了上述介绍的使用案例，集团还拥有旗下其他的产品和服务相关域名，如creative.sky、home.sky、tv.sky、my.sky、go.sky和watch.sky等。此外，据注册局运营人员介绍，集团还注册了一些域名作为内部网站，能够很大程度上避免网络钓鱼攻击和垃圾邮件的攻击。

●作为大型泛欧卫星广播公司，.sky品牌顶级域名的选择，彰显了天空集团对品牌打造的重视，更是体现了公司扩展未来业务的潜力。在进行品牌建设的同时，选择一个与品牌相符的顶级域名，将有助于公司在线上空间进行品牌的建立和推广。天空集团作为一个具有行业代表性的全球品牌，品牌顶级域名的选择不仅是天空集团的成功之路中不可或缺的一部分，也是未来品牌建设的一个重点。