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下一代 DNS 助力中国品牌国际化

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发表时间:2023-09-07 09:18

2023年《下一代DNS发展报告》在第二章《Name:掌握网络关键基础资源》中,以数据客观记录中国在互联网关键基础资源占有率上的变化。同时提出,中国品牌重塑数字时代的品牌逻辑,这是来自于国际竞争与国内经济发展的双重需求,在这一过程中,顶级域名作为互联网关键基础资源将发挥不可替代的作用,世界500强企业对顶级域名的应用,为中国更多企业打开思路。



对于顶级域名这一互联网关键基础资源,互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)于2012年1月首次开放申请新通用顶级域名,这被称作互联网有史以来最大的变革。在这场变革中,中国企业仅有少数参与其中。彼时中国正迎来“互联网+”的融合时代,促进互联网技术与不同行业深度融合,催生了电商、O2O等创新商业模式。


根据ICANN数据,自2012年1月首轮新通用顶级域名申请项目启动至2012年5月申请窗口关闭,共有来自全球58个国家和地区的1930个新通用顶级域名申请。其中,欧美地区共申请新通用顶级域名1585个,中国(含港、澳、台)共申请了86个,其申请量仅为欧美地区的5.4%。


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《下一代DNS发展报告》节选



顶级域名应用新趋势


(1)顶级域名正成为互联网品牌自主可控的重要抓手


随着数字化的深入发展,业务线上化、交易线上化,尤其是在券商、银行等金融领域,大量的业务都在线上完成,网络安全、品牌突出性尤为重要。互联网品牌的自主可控来自于两个方面:一是通过顶级域名,可以构建自主网络空间的安全领地。


在顶级域名未开放之前,企业只能注册二级域名,顶级域名的管理权并未在本国,其安全性和自主性受到限制。当线上业务已经成为数字社会的常态,如何实现更加安全且自主可控的品牌,已经成为战略级事项。通过顶级域名的获取实现互联网品牌的安全性,逐渐在全球形成共识。


二是多数跨国经营的企业采用的是各个国家域名相加的方法,注册一个非常长的域名,品牌特点被削弱。顶级域名给企业带来了新的可能性和新的机会,企业有可能通过顶级域名实现自主可控的品牌传播增长。


(2)顶级域名是企业重要数字资产


智能终端充斥在社会各个角落,让我们的生活更便捷、更高效,越来越多人使用APP等互联网应用,互联网碎片化的出现,网络平台越来越多,一旦无法访问会对企业的正常运营和品牌形象产生严重的影响。无论物联网、智能终端如何发展,顶级域名作为基于国际标准的、开放的互联网设施,是存在于网络上的数字资产。


数字品牌被赋予了丰富的内涵与外延,在全球经济格局下成为数字时代新命题,如何在网络空间建立鲜明品牌标识、保持安全的流量入口,以及建立数字资产维护体系,是中国品牌崛起以及稳健发展的前提。


(3)顶级域名或将是下一轮一流品牌胜出的关键


全球数字经济是开放和紧密相连的整体,在合作共赢、释放数字活力的同时,需关注互联网基础资源层在数字化进程中的发展与演变。互联网关键基础资源——顶级域名,在数字化进程中体现出数字资产价值和对互联网安全管理的重要作用,也是发挥中国品牌整体优势的重要抓手。


全球数字化浪潮下,从中国制造到中国创造,从中国产品到中国品牌,中国在科技创新发展方面与欧美间的差距正逐渐缩小,但仍然面临诸多挑战与考验。其中,打造中国品牌的持续增长能力是关键之一。历史上,每一次技术变革都会催生新的世界一流品牌,在数字经济浪潮下,能否将在数字化转型过程中累积的优势资源转化成企业的强势品牌资产,成为下一轮一流品牌胜出的关键。


(4)中国品牌向全球展现的数字通道


万物互联、万物智能,主动触达无处不在,对于品牌的涵义已经不仅仅是品质特征和文化内涵的展现,还意味着超越地域空间范围建立的更泛在的品牌链接与话语体系,这是全球品牌共同面临的现状。对中国品牌而言,重塑数字时代的品牌逻辑,是来自于国际竞争与国内经济发展的双重需求。


数字经济的发展让全球经济结构更加扁平化,令品牌引领高质量发展成为必然。全球数字化带来高效、便捷沟通方式,国家与地区被网络连接在一起,网络形象、网络话语体系占据外界了解品牌的第一入口。在互联网上有所展现的城市、企业,无形中均被赋予了一张“数字名片”。


一方面,“数字名片”为更多中国品牌打开国际市场空间;另一方面,也意味着中国品牌置身于更为严峻的市场挑战之中。除了产品在市场上正面交锋,中国品牌与海外品牌在全球均等的资源占有方面,也站在了同一起跑线。在2012年第一轮顶级域名开放中,谷歌、亚马逊等国际互联网巨头公司已经提前布局,中国企业甚少参与。十年间,中国数字产业化、产业数字化的程度均已大幅提升,对居于全球资源分配格局下的顶级域名,也将是中国品牌向全球展示的数字通道。


(5)网络知识产权新属性


知识产权从线下延伸至线上,域名是网络知识产权的重要组成部分,越来越多的企业开始意识到网络知识产权的重要性。顶级域名可以保护企业的网络知识产权权益,提升数字品牌的国际影响力。随着互联网、数字科技和人工智能的不断发展,知识产权及商标品牌的内涵和外延也在不断延伸。要适应行业的新属性、新特点。域名和商标有着相似的识别功能,也是品牌在网上的重要体现形式之一。域名属于网络品牌和网络知识产权的范畴,越来越多的机构、企业意识到加强数字品牌建设的重要性,这将有助于提升企业的商标品牌网络保护水平。



顶级域名属性分析


品牌聚焦,万象归一


拥有自身品牌顶级域名的组织可以将自身brand.com/brand.net/brand.cn等不同域名升级统一到.brand。企业、品牌与域名三者高度统一可以直接提高品牌的认知度、辨识度、可信度,树立良好品牌形象,是品牌全球化的重要。


独家专享,全球唯一


每个顶级域名在全世界具有唯一性和排他性。在全球范围内,如果一个顶级域名被成功申请,其他任何机构都无权再申请相同字符的顶级域名。全球唯一、先到先得的属性决定了其互联网核心稀缺资源的地位,是数字化时代的重要品牌资产。


核心资产,自由分配


自由分配顶级域名下优质二级域名资源,助力品牌在专属网络空间进行集团化管理和子业务建设,并保证全球业务品牌形象统一。此外,可以按照企业和组织的发展需求注册域名,减少精品词汇回购成本。通过申请行业词后缀,可以分配旗下二级域名,整合上下游产业链,为行业体系建立专有网络身份。


自主可控,安全可信


由于历史原因,23个通用顶级域名主要由美国机构运营管理。新通用顶级域名不依附于其它顶级域名,风险可自控,不受其它组织影响。顶级域名持有方可以直接从顶级域名层面管理、统筹域名的使用,掌握新技术升级的主动权,域名数据的安全性也更有保障。


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