.pfizer：推动辉瑞全球品牌战略部署的“特效药”

欢迎来到“顶级品牌用顶级域名”专栏。在这里我们将为您介绍全世界各大品牌的顶级域名使用情况与实践，让您了解顶级域名的价值和意义。本期专栏，我们将为您介绍一个著名的医药巨头——辉瑞。

辉瑞公司（Pfizer Inc.）创建于1849年，总部位于美国纽约，是一家以科学为基础的、创新的、以患者为先的生物制药公司。辉瑞的目标是“为患者带来改变其生活的突破创新”。辉瑞于1989年进入中国市场，扎根中国30余年，已成为在华主要的外资制药公司之一，其在中国业务覆盖全国300余个城市，并在华上市了五大领域的高品质的创新药物，包括肿瘤、疫苗、抗感染、炎症与免疫、罕见病等多个领域的处方药和疫苗。此前备受关注的新冠口服药Paxlovi（帕昔洛韦），也是出自辉瑞公司。

辉瑞公司作为一家百年医药企业，在专注生物制药的同时，也非常关注其品牌形象的维护和线上空间的部署。考虑到其现有业务、未来业务计划和其他战略因素等，辉瑞公司早在2012年首轮新通用顶级域名申请中，便申请了.pfizer这一顶级域名，并于2016获得ICANN授权，正式作为其线上空间的流量入口并开始使用。

.pfizer

.pfizer的使命和目的是打造一个可信、便捷、专精和直观的线上空间，并成为消费者、医疗专业人员、投资者、媒体和公众可信赖的信息来源。与此同时，.pfizer提供了一个线上流量入口，加深和拓宽辉瑞的客户关系和互动，以此提高人们对辉瑞商品和服务、广告活动、公益内容和宣传活动等的兴趣。

随着辉瑞公司的不断扩张，公司希望寻求和开发各种机会，通过各种平台，包括互联网和移动设备等，向消费者销售和分发其在线内容和产品。辉瑞对.pfizer的运用，有助于满足消费者对新渠道日益增长的需求，同时提高消费者对公司商品和服务的认知度。

当前，辉瑞公司已经注册了包括：

hat.pfizer、electron.pfizer、dpo.pfizer、changelog.pfizer、biblio.pfizer、metaverse.pfizer、oss.pfizer、webforms.pfizer、changelog.electron.pfizer等域名。下面我们来看看具体的案例。

●metaverse.pfizer

辉瑞Immersive Studio（沉浸式工作室）的专属网站。在这里，你可以获取VR互动体验，沉浸在真实世界或CGI场景的360互动全景图中。此外，用户还可以通过访问该域名获取不同产品的解说视频，信息图表等，互动式地了解不同产品，进而快速掌握如何使用这些产品。

●dpo.pfizer

一个帮助用户触达辉瑞欧洲经济区数据保护办公室的网站。而dpo就是data protection officer的首字母，通过三个字母简明扼要地体现该网站的功能。

●oss.pfizer

辉瑞的一个安全可靠的服务平台。该域名中的oss指的是辉瑞的全渠道服务和解决方案，即Omnichannel Services and Solutions（oss），便于访问者记忆的同时完美贴合了其业务名称。

●webforms.pfizer

一个快速登录其webform builder工具的网站。辉瑞以webforms作为该网站的二级域名，很好地体现了该服务的名称和功能，而这也是品牌顶级域名的优势之一。当企业获取了品牌顶级域名后，即可自由分配其二级域名，企业无需再担心未来的业务所对应的域名被抢注，从而节省了时间和经济的成本。

辉瑞非常清楚品牌顶级域是在线战略部署的重要载体，因此进行了严谨的分析和部署，此外，辉瑞非常认可该顶级域名的潜力，认为.pfizer可打造一个有价值的、统一的、可信赖的生态系统，也是推进新兴技术发展和分销渠道传播的基石。同时，辉瑞表示将从公众利益出发，以负责任的方式管理.pfizer，实施强有力的安全政策，防止非法药品的在线销售或分销，确保隐私、保密信息及知识产权受到保护。

通过使用.pfizer这个品牌顶级域名，辉瑞可以实现以下几个目标：

●增强品牌识别度和信任度：.pfizer可以让消费者一眼就能认出辉瑞的品牌，同时也可以保证网站的真实性和安全性，避免被仿冒或滥用。

●提升品牌形象和价值：.pfizer可以让辉瑞更好地展示其品牌形象和价值主张，突出其在生物制药领域的创新能力和领导地位。

●优化品牌管理和运营：.pfizer这个域名后缀可以让辉瑞更方便地管理和运营其全球范围内的网站资源，实现统一、高效、灵活的网络战略部署。例如，辉瑞可以根据不同的市场、产品、服务、活动等需求，灵活地创建和调整其.pfizer域名下的网站，实现更精准的品牌定位和传播。同时，辉瑞也可以更容易地监控和保护其.pfizer域名下的网站，防止被侵犯或滥用。

summary

综上所述，.pfizer可以说是推动辉瑞全球品牌战略部署的“特效药”，它可以帮助辉瑞在互联网上建立一个更强大、更专业、更有价值的品牌形象，从而提升辉瑞在生物制药领域的核心竞争力和市场地位。对于中国的药企来说，有必要积极申请顶级域名，以适应互联网时代的品牌建设和发展需求。

顶级域名可以为中国药企提供以下几个方面的好处：

增加品牌曝光度和知名度：顶级域名可以让中国药企的品牌更加醒目和突出，吸引更多的消费者和合作伙伴的注意和兴趣。例如，中国药企可以使用与其品牌名称或特色相关的顶级域名，如.华海药业、.中药、.抗癌等，让其品牌更加直观和有个性。

塑造品牌形象和价值：顶级域名可以让中国药企更好地展示其品牌形象和价值主张，传递其在药品研发、生产、销售等方面的专业性和优势。例如，中国药企可以使用与其产品或服务相关的顶级域名，如.感冒灵，.心脏病，.医疗服务等，让其品牌更加具体和有说服力。

提高品牌信任度和忠诚度：顶级域名可以让中国药企的品牌更加可靠和安全，增强消费者和合作伙伴对其品牌的信任和忠诚，让其品牌更加权威和有保障。

因此，中国药企有必要积极申请顶级域名，以利用这一网络基础资源，提升自身的品牌竞争力和市场影响力。