.bnpparibas：法国巴黎银行的金融数字化转型“密钥” | 顶级品牌用顶级域名

欢迎来到“顶级品牌用顶级域名”专栏。在这里我们将为您介绍全世界各大品牌的顶级域名使用情况与实践，让您了解顶级域名的价值和意义。本期专栏，我们将为您介绍一家世界著名银行——法国巴黎银行BNP PARIBAS。

法国巴黎银行（BNP PARIBAS），总部位于法国巴黎，是欧洲首屈一指的全球银行及金融服务机构，也是国际银行业的重要参与者，被世界权威金融分析机构标准普尔评为全球四大银行之一。集团雇员超过18万，业务遍及全球64个国家和地区，为80多家国际大型企业提供服务。法国巴黎银行在关键性银行及金融服务如企业及机构银行服务（Corporate & Institutional Banking，简称CIB）、商业及个人银行与服务（Commercial, Personal Banking & Services简称CPBS）、投资及保障服务（Investment & Protection Services，简称IPS）三个方面在业内居于领先地位，还在地中海沿岸国家、土耳其和东欧部署综合零售银行模式。2023年8月，该银行入选2023年《财富》世界500强排行榜，排名第127位。

2014年5月，法国巴黎银行获得.bnpparibas品牌顶级域名的运营权。截至2023年10月，其二级域名保有量接近300个。本篇将介绍.bnpparibas品牌顶级域名的运用案例。

group.bnpparibas是法国巴黎银行的集团官网。和大多数公司官网一样，该官网也为访客提供集团成立背后的故事、核心业务、公司治理等方面的介绍，凸显集团在面对当代环境、社会、技术和经济方面的挑战时所做的贡献。同时，集团还特别重视对外宣传，在官网上专门设置“媒体室”栏目，向大众推广集团在财务业绩、商业活动、解决方案和可持续金融举措领域的新闻分析和观点。作为如此庞大的金融机构，法国巴黎银行对人才也求贤若渴，不管是学生寻求实习机会，还是行业新人精进专业技能，或是职场老鸟渴望新的挑战，都可以在集团找到自己的位置。值得关注的是，官网为投资人、企业、求职者、个人、供应商、记者等不同身份和不同需求的人群提供了快速导航，方便大家快速定位相关业务和获取疑问解答。

cib.bnpparibas就是该业务板块的官方页面。据网站介绍，法国巴黎银行公司和机构银行业务依靠三个主要专业领域为世界各地的企业和机构客户提供全方位的解决方案和专业知识，包括提供融资和交易银行业务、资本市场投资业务、证券结算及托管业务。据了解，作为欧洲、中东和非洲地区的第一家欧洲投资银行，CIB业务通过提供战略建议和一流的融资和交易银行服务，支持企业客户群的发展。

除了三个支柱业务之外，法国巴黎银行还有一些创新实验室，mondemain.bnpparibas就是集团顺应全球人口老龄化的趋势，针对退休人群推出的门户网站。正如网站首页描述：“住在荒岛上、在乡村买房子、养蜜蜂……无论您有什么退休计划，现在就做好准备，实现它们吧”。mon demain在法语中是”我的未来“的意思。据网站介绍，该实验室的专家团队由法国巴黎银行退休领域专家、法国巴黎资产管理公司的金融产品专家以及创新金融科技人士组成，通过为客户解读法国养老金改革的最新政策，从个人退休储蓄计划、人寿保险、房地产储蓄计划三个方面为客户打造多元化的退休方案，让客户更好地了解和计划退休生活。

.bnpparibas还有一类突出的运用案例，就是将全球各国家和地区的名称或缩写与.bnpparibas结合起来进行广泛应用。比如usa.bnpparibas（美国）、brasil.bnpparibas（巴西）和apac.bnpparibas（亚太地区）等。这种巧妙的关联，让访客可以通过自己所在的国家和地区加上.bnpparibas的后缀，轻松获取本地的产品和服务的信息，减少了客户在综合官方页面查询本地信息的时间，同时也满足了各地区不同文化、不同语言的需求。大型企业往往有义务承担更大的企业社会责任，法国巴黎银行深谙这一道理，因此秉持着“携手变 通世界”的理念，通过不同地区的集团网页，在全世界范围内践行自己的可持续发展企业价值观，举办包括清理海岸线、为有需要的人群捐赠等志愿活动。

除金融领域外，法国巴黎银行还将品牌顶级域名跨界用到体育和电影领域。集团针对网球运动启用了wearetennis.bnpparibas。其灵感来源于银行自1973年起就一直支持的网球运动，并希望通过网球运动体现集团公平竞赛、信守承诺和追求卓越的价值观。据网站介绍，集团现已成为全球网球运动的主要合作伙伴，支持各种形式的网球运动，如单打、双打、轮椅网球、团体、家庭（法国巴黎银行家庭奖杯）、业余、大学等从入门级别的学习到大型专业赛事等的各项活动。在电影领域，集团启用了welovecinema.bnpparibas，借此体现法国巴黎银行与电影业共同的价值观——富有创意、想象力和创新精神。据了解，100多年来，集团一直在法国和世界各地推动这一世界第七艺术的发展，希望能为全球观众带来丰富多彩的电影，同时支持电影业的发展，促进电影新秀的涌现，鼓励整个电影界的变革。

welovecinema.bnpparibas

.bnpparibas体现了法国巴黎银行在互联网时代的创新和发展。随着科技不断进步，互联网已经成为银行业不可或缺的“助手”，选择申请和启用自身的品牌顶级域名，能够直观地体现法国巴黎银行的来源，更好地传达集团专业、可靠和全球化的形象。同时，品牌顶级域名能够让品牌在线上空间拥有独一无二的身份，通过以.bnpparibas为后缀的域名为客户和合作伙伴提供专属的互动交流平台，拓展业务布局，增强市场影响力。

在全球企业数字化转型的大背景下，.bnpparibas为法国巴黎银行在数字化转型方面带来了新的机遇，巩固了其作为欧洲领先的全球银行及金融服务机构的行业地位。