.shell：引领能源行业的数字化变革

欢迎来到“顶级品牌用顶级域名”专栏。在这里我们将为您介绍全世界各大品牌的顶级域名使用情况与实践案例，让您了解顶级域名的价值和意义。本期专栏，我们将为您介绍一个世界领先的能源公司——壳牌（SHELL）。

荷兰皇家壳牌石油公司是一家国际能源和化工集团，成立于1907年，总部位于荷兰海牙。壳牌秉承对经济、环境和社会负责的理念，以负责任的方式，满足世界的能源需求。壳牌上游业务的发展重点是勘探新的石油和天然气资源，开发大型项目，以技术和经验为资源拥有者带来价值。在下游业务，壳牌的重点是通过运营现有资产和在增长型市场进行选择性投资，实现持续的现金流。壳牌于首轮新通用顶级域名申请开放中申请了.shell这一品牌顶级域名，该后缀于2015年12月15日被授权到根区。

壳牌作为一个全球知名的能源公司，非常注重公司内部运作和管理的专业性，并不断地在优化内部的工作流程和宣传途径，比如，壳牌也有自己的在线设计产品，壳牌设计（Shell Design System），该产品包含工作代码、设计示例和指南，旨在帮助用户在壳牌打造无障碍的、令人愉悦的数字体验。design.shell就是该产品的登录网址，壳牌的内部人员可以使用其内部Ping ID来登录该网站，并通过该网站，实现其设计目标。

壳牌在专注业务的同时也非常关注人文关怀，特别是儿童领域。为此，壳牌专门开通了kinderraad.shell来面向公众发布其儿童领域的热点新闻和相关活动，旨在更好地宣传儿童相关事业，激发儿童不断探索和研究的热情，培养其好奇心和学习能力。其中kinderraad就是荷兰语儿童理事会的意思，该域名的开通很好地展现了该项目的核心，即“儿童”。同时，通过使用当地语种的词汇作为其二级域名，能够方便用户记忆进而快速触达该网站，提高用户获取信息的效率。

Digital.Shell是壳牌的一个综合信息分享平台，该产品的使命是为受众提供更加愉悦的个性化数字体验，进而创造品牌价值。为此，壳牌开通了digital.shell这一域名，来帮助内部和外部用户了解壳牌提供的服务，从其最佳实践案例中获得启发或者去查找常见问题的答案。Digital.Shell这一域名与其产品digital.shell完美匹配，非常方便用户记忆。当前，各大品牌纷纷开启数字化道路，如果壳牌没有申请.shell，那么如果要获取其他顶级域名下digital这一优质词汇所对应的二级域名则变得非常昂贵且困难，可见，品牌顶级域名给企业带来的不仅仅是线上空间部署的便利，更是直接节约了经济成本。

壳牌非常重视环境保护领域，并且坚信，聪明才智汇聚一堂，方能共建低碳世界。为此，壳牌举办了很多环保主题的相关活动，其中壳牌汽车环保马拉松就是一项专注于能源优化的全球性学术项目，也是世界领先的学生工程竞赛之一。壳牌汽车环保马拉松是一项独特且颇具挑战的全球教育创新项目，邀请科学、技术、工程和数学等学科的学生自己动手设计、制造和测试超级节能的车辆，并在赛道上以“用最少的燃料，跑最远的路”为目标一较高低。壳牌汽车环保马拉松每年分别在亚洲、欧洲和美洲举办三场洲级比赛，同时在全球几个不同国家举办环保马拉松挑战赛，号召充满激情的青年学子齐聚一堂，开发创新的交通解决方案，应对能源挑战。

makethefuture.shell就是壳牌汽车环保马拉松的官方网站，make the future即创造未来，也体现了壳牌“壳”动未来（make the future）的口号。通过开通该网站，用户可以直观地了解壳牌汽车环保马拉松的相关信息，为该活动注入了许多活力。

壳牌作为全球大型能源企业之一，在全球超过 70 个国家和地区开展业务。为此，壳牌制定了精密的业务部署计划以更好地配合在不同国家的宣传工作。其中针对于俄罗斯地区的业务，壳牌开通了ru.shell这一域名，专门针对俄语用户提供专属服务。通过访问该网站，用户可以用自己最熟悉的语言，获取有关壳牌产品的相关信息、公司介绍及热点资讯等等。

tapup.shell是专门为壳牌“移动加油站”这一产品而开通的专属域名。该产品提供高品质燃油配送服务，能够很好地帮助用户节省时间、金钱和精力，用户可以在有需要时，通过浏览该网站使用壳牌TapUp移动加油服务，即可以在家门口获得高品质、先进的壳牌燃油，进而可让用户的车辆继续行驶，从而为用户节省时间和金钱，是一种现代化的便捷解决方案。

壳牌非常注重品牌全球化，针对各个国家的业务，壳牌也专门开通了对应域名的官网作为其业务的流量入口。通过浏览ua.shell，乌克兰用户可以了解壳牌产品的特性，包括壳牌发动机油和润滑油等，体现了其产品的多样性和专业性，旨在为当地用户提供高质量的产品。此外，用户也可以通过该网站了解壳牌润滑油所采用的技术，进而选择最适合其车辆的方案。

我们可以很直观地感受到，壳牌在使用其品牌顶级域名过程中，充分体现了品牌顶级域名的灵活性和多样性。基于统一的.shell品牌后缀，来部署不同业务线、不同地区、不同语种的服务，充分发挥了品牌顶级域名自主可控的特点，同时一个统一的品牌顶级域名能够方便用户记忆，并统一其线上形象，非常有助于壳牌开展全球业务。