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《网络反不正当竞争暂行规定》出台!域名已成企业数字品牌重要标识

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发表时间:2024-05-21 15:37

近日,市场监管总局公布《网络反不正当竞争暂行规定》(以下简称《规定》),自202491日起施行。《规定》旨在通过健全和明确网络竞争行为红绿灯规则,为各类经营主体明晰指引、划清底线,保障市场竞争机制在法治轨道上高效有序运行,引导数字技术更好赋能,引领我国竞争力不断提升。


顺应我国数字经济发展新特点、新趋势、新要求,《规定》中,特别提及域名主体部分、网站名称、网页等的保护,推动数字知识产权及数字品牌保护,促进数字经济规范健康持续发展。





第二章网络不正当竞争行为

第七条   经营者不得利用网络实施下列混淆行为,引人误以为是他人商品(本规定所称商品包括服务)或者与他人存在特定联系:

(一)擅自使用与他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等相同或者近似的标识;

(二)擅自将他人有一定影响的商品名称、企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)作为域名主体部分等网络经营活动标识;

……


在信息技术日新月异的当下,数字化平台已成为商业竞争的重要通道。《规定》禁止经营者利用网络实施混淆行为,旨在全面预防容易误导消费者认知的不正当竞争行为,域名体系正是其中的重要一环。


党的二十大报告强调,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。企业是数实融合的关键主体,域名是企业线上业务的第一入口、数字时代的网络门牌号,作为重要的互联网基础资源,已逐渐成为企业的重要数字标识与资产、数字知识产权的重要组成部分,以及企业深入推进数实融合的底座与抓手。其需求量也日益增长,受到不少企业的高度关注,与如今法律层面的特别重视与保护。


作为互联网最高一级的域名,品牌顶级域名更是以其专属性、唯一性及可保护性等特点,有助于增强品牌的独特性和辨识度,防止其他企业或个人冒用或模仿,帮助构建企业线上知识产权完整体系,保护企业的合法权益。


多位企业代表与行业专家指出,域名的商业价值日益显现,已成为企业商品及服务的电子商标,承载着企业商誉,具有创造无形资产的能力。《规定》的发布,将进一步增强域名在知识产权保护中发挥的作用,应根据实际需要提早布局其使用和运营,使之更具影响力与价值空间。


可以预见,在法律的逐步完善下,围绕域名体系与顶级域名展开的数字品牌将更为发展壮大,提升企业商业价值,落实品牌强国建设,为中国企业走向世界争取更多话语权。


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