《网络反不正当竞争暂行规定》出台！域名已成企业数字品牌重要标识

近日，市场监管总局公布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），自2024年9月1日起施行。《规定》旨在通过健全和明确网络竞争行为“红绿灯”规则，为各类经营主体明晰指引、划清底线，保障市场竞争机制在法治轨道上高效有序运行，引导数字技术更好赋能，引领我国竞争力不断提升。

顺应我国数字经济发展新特点、新趋势、新要求，《规定》中，特别提及域名主体部分、网站名称、网页等的保护，推动数字知识产权及数字品牌保护，促进数字经济规范健康持续发展。

“第二章网络不正当竞争行为

第七条   经营者不得利用网络实施下列混淆行为，引人误以为是他人商品（本规定所称商品包括服务）或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等相同或者近似的标识；

（二）擅自将他人有一定影响的商品名称、企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）作为域名主体部分等网络经营活动标识；

……”

在信息技术日新月异的当下，数字化平台已成为商业竞争的重要通道。《规定》禁止经营者利用网络实施混淆行为，旨在全面预防容易误导消费者认知的不正当竞争行为，域名体系正是其中的重要一环。

党的二十大报告强调，“促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。企业是数实融合的关键主体，域名是企业线上业务的“第一入口”、数字时代的“网络门牌号”，作为重要的互联网基础资源，已逐渐成为企业的重要数字标识与资产、数字知识产权的重要组成部分，以及企业深入推进数实融合的底座与抓手。其需求量也日益增长，受到不少企业的高度关注，与如今法律层面的特别重视与保护。

作为互联网最高一级的域名，品牌顶级域名更是以其专属性、唯一性及可保护性等特点，有助于增强品牌的独特性和辨识度，防止其他企业或个人冒用或模仿，帮助构建企业线上知识产权完整体系，保护企业的合法权益。

多位企业代表与行业专家指出，域名的商业价值日益显现，已成为企业商品及服务的电子商标，承载着企业商誉，具有创造无形资产的能力。《规定》的发布，将进一步增强域名在知识产权保护中发挥的作用，应根据实际需要提早布局其使用和运营，使之更具影响力与价值空间。

可以预见，在法律的逐步完善下，围绕域名体系与顶级域名展开的数字品牌将更为发展壮大，提升企业商业价值，落实品牌强国建设，为中国企业走向世界争取更多话语权。