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专家解读 | 解析商标&域名侵权案例,设计数字品牌保护架构

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发表时间:2024-06-17 17:59

域名作为企业在互联网上的重要资产,与商标相结合,有助于形成一个完整、统一的知识产权保护体系。不仅提高了企业对自身品牌资产的掌控能力,还可帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,树立独特的品牌形象。


01

风险加剧:

商标与域名侵权案例透视

在数字化时代的浪潮中,商标与域名作为企业品牌的核心元素之一,其重要性日益凸显。然而,随着互联网的飞速发展,侵权问题也日益突出,形成了一道道错综复杂的法律迷局。以下典型的商标与域名侵权案例揭示这一领域内的法律风险与挑战:

1、 ALTILINK商标域名争议:

ALTILINK在2018年获得Nestra.com域名并开展业务,2019年在匈牙利注册NESTRA商标。因管理疏忽,域名在2023年被释放并被SK Creations收购。ALTILINK认为SK Creations侵犯其商标权,向WIPO提起申诉,但被驳回。


2、 头条百科商标域名争议:

投诉人注册了“头条”“今日头条”等多件商标和“toutiao.com”域名,部分被认驰(认定为驰名商标)。被投诉人注册了争议域名“头条百科.cn”和“頭條百科.cn”。香港国际仲裁中心仲裁后认为不存在恶意注册情形,维持争议域名有效。


3、 Temu域名保卫战:

Temu是拼多多跨境电商平台,上线后迅速成为美国热门App。2023年,Temu起诉近20家仿冒网站,指控其抢注域名和提供未经授权的优惠券代码。法院支持Temu诉求,要求抢注者放弃域名所有权并停止误导消费者行为。


4、 银行域名维权案例:

巴克莱银行多次声明与欺诈网站无关,并澄清与相似域名无关联。

摩根大通银行(JPMC)针对多个仿冒域名提起诉讼,成功胜诉。


5、 其他域名维权案例:

杜邦诉国网案:国网因恶意注册商标相似域名被要求撤销并赔偿。

法国珑骧成功注销争议域名,维护品牌权益。


02

域名与商标:

互为增益,共筑品牌保护屏障

从以上案例可以看出,域名和商标的侵权往往交织在一起,并经常互为维权的重要依据。在构建企业品牌的过程中,域名和商标扮演着至关重要的角色。它们之间既存在共性,又有着显著的差异。

域名、商标的共性:

  • 都是(文字)符号;

  • 都是发挥指示、识别功能;

  • 都需要注册才能获得强排他性保护;

域名、商标的差异:

  • 商标需要按商品或服务类别单独注册;

  • 域名在若干根域名下注册,不区分商品或服务类别,故排他性更强。

  • 注册和使用行为有时间差,且不是由同一注册机构审查。


正是因为它们既有共性又有差异,这种互补性使得它们成为企业品牌保护不可或缺的部分。域名作为企业在互联网上的重要资产,与商标相结合,可以形成一个完整、统一的知识产权保护体系。这种体系不仅提高了企业对自身品牌资产的掌控能力,还有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出,树立独特的品牌形象。


03

实现同频共振

构建商标与域名保护策略

实践中,存在大量忽视注册、遗漏注册甚至恶意抢注的现象,也就带来了纠纷。


而通过合理的域名和商标策略,企业可以有效地避免品牌被仿冒或冒用,保护自身合法权益。同时,这也为消费者提供了更加清晰、明确的品牌识别信息,有助于建立品牌忠诚度和提升市场竞争力。


1、注册与商标相同的品牌顶级域名


当前,中国企业在数字业务上普遍依赖.com等通用顶级域名。然而,注册与企业品牌相呼应的顶级域名,不仅能增强品牌的独特性和辨识度,提高知名度和影响力,还能有效防止品牌被冒用或模仿,保护企业合法权益。随着新通用顶级域名向所有组织或企业开放,错过注册顶级域名的机会,未来对抗恶意抢注的成本可能更高。因此,品牌顶级域名成为企业数字化转型的关键布局。


2、加强商标与域名的监测与维权


企业应定期对市场上的商标和域名使用情况进行监测,一旦发现侵权行为,立即采取法律手段进行维权。此外,企业还可以与专业服务机构合作,共同打击侵权行为。


例如,当前,全球有1000多个新通用顶级域名,在丰富了域名空间的同时,对于品牌保护也提出了挑战。相关权利人也可通过新通用顶级域名异议程序,基于字符串混淆、法定权利、有限公共利益、社群四项理由之一,对申请提出异议防止他人侵害自身合法权利。


3、制定域名与商标保护策略


企业应在创立之初就尽早注册相关商标和域名,以确保自身品牌形象的独特性和合法性。同时,随着企业业务的发展,还应及时申请相关类别的商标注册,以避免被他人抢注。


除此之外,企业可以采用一些业内通用的措施,来预防与自己业务相关的域名被他人抢注,例如在注册商标后使用商标信息交换库(TMCH)全球品牌锁(GlobalBlock)等产品,能够有效的降低域名被他人抢注的几率,同时也能在被抢注后增加争议成功的概率。


4、引入可靠的企业级域名注册商


优秀注册商可以提供安全、稳定的服务,具备专业经验和支持。合作优势包括:专业域名建议、高效管理与维护,以及全面应对侵权纠纷的支持,确保企业权益得到维护。


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