专家解读 | WIPO裁决ahnu.com域名争议案,数字品牌保护亟待新模式6
发表时间:2024-09-09 09:44 前言 在数字时代,即便是拥有百年历史的知名企业也难以规避品牌保护的诸多隐患。 近期,Deckers Outdoor Corporation——一家成立于1973年的美国户外服装品牌巨头,就因ahnu.com域名的意外流失而遭受品牌损失。该域名曾是Deckers Outdoor的重要资产,却因管理疏忽而过期,最终被域名投资者Doman Manager在拍卖会上购得,并标价出售。这一事件不仅让Deckers Outdoor痛失重要数字资产,也再次敲响了品牌保护的警钟。 WIPO裁定品牌域名花落别家,企业痛失重要数字资产 面对品牌域名的流失,Deckers Outdoor毅然向世界知识产权组织(WIPO)提起了统一域名争议解决政策(UDRP)的申诉,旨在将ahnu.com这一与其AHNU商标完全一致的域名收回囊中。投诉方坚称,该域名的恶意注册与使用已对其品牌权益构成了直接侵害。 然而,近日WIPO对此案作出了裁决,尽管认可了ahnu.com域名与Deckers Outdoor的AHNU商标在文字上的一致性,满足了UDRP的基本条件,但基于以下关键考量,驳回了Deckers Outdoor的诉求:
可见,一旦品牌域名流失,再进行追回难上加难。 ZDNS专家:识别风险,建立完善的数字品牌管理机制 大型企业易发四类域名管理风险 从Deckers Outdoor的案例中,我们可以深入分析出域名管理可能存在的多重风险: 资源消耗难题:随着集团公司规模的扩大,域名数量激增,管理这些域名需要消耗大量的人力物力资源。若管理不善,极易导致遗漏和疏忽。 业务调整遗忘:企业在业务线调整过程中,往往容易忽视与旧业务相关的域名资产。这些被“遗忘”的二级域名,往往成为被抢注的高风险对象。 价值投资诱惑:域名投资者总是敏锐地捕捉具有潜在价值的域名,尤其是与知名品牌相关的短域名。他们的价值投资行为,进一步加剧了企业域名保护的压力。 立体保护缺失:企业在构建品牌保护体系时,往往未能将商标、域名等数字资产纳入其中,形成立体保护的缺失。这种单一维度的保护方式,难以应对复杂多变的网络环境。 数字品牌资产管理新趋势:全面、自动、全维度 域名是企业重要数字资产,需要全维度、立体化、更智能高效的管理工具。 ZDNS云以域名为核心,提供全方位的数字品牌解决方案,通过提供品牌域名保护咨询、域名全生命周期的一站式服务、定期的域名审查报告、协助客户制定域名事件应急计划以及提供专业的域名培训等措施,全面保障企业域名组合的安全。 更全面:针对集团公司二级域名众多、业务线子产品繁杂的问题,新的域名管理系统致力于提供一站式、全方位的管理服务。通过集中管理、统一监控的方式,确保每个重要域名都得到妥善照顾。 更自动:为了减少人工记录与提醒的负担,新的域名管理系统引入了智能化、自动化的技术手段。这些技术能够实现域名到期自动续费、异常自动报警等功能,大大提高了管理效率。 全维度:为了构建全方位、多层次的保护体系,新的域名管理系统运用多种策略组合和工具。这些工具不仅能够帮助企业实现域名的预警和处置,还能够与商标、版权等其他知识产权保护措施相结合,形成立体保护的格局。 此外,企业还需制定域名管理的中长期计划,以适应不断变化的网络环境,并在突发事件发生时迅速响应,确保企业在线业务的连续性和品牌的完整性,从而为企业创造持久的价值。 扫描二维码 | 了解更多 声明:此篇为ZDNS-国家工程研究中心原创文章,转载请标明出处链接:https://www.zdns.cn/h-nd-529.html
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