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IDC中国TNBT峰会:掌握顶级域名关键资源,助力企业商业新范式

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发表时间:2024-09-13 13:05

国际权威数据公司IDC于9月11日-12日举办中国TNBT峰会。峰会以“AI时刻 欢迎来到下一个大事件”为主题,聚焦新技术应用及经济发展趋势,吸引了众多中国各行业头部企业参会。互联网域名系统国家工程研究中心(ZDNS)受邀参会,ZDNS副总经理、ICANN下一轮顶级域名政策发展流程第二工作组联合主席冯硕在峰会上发表主题演讲,第二轮新通用顶级域名开放进程成为“下一个大事件”热议焦点。


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数字品牌:

数字时代企业重要战略,

顶级域名筑牢战略根基















冯硕表示,数字经济时代,立体化打造数字品牌,是时代赋予企业的必选项。数字品牌从以前的线上展示入口,到现在已成为数字业务的管理抓手、业务入口、企业战略的支点。品牌顶级域名作为数字品牌的第一入口,体现出管理工具、安全入口、知识产权等数字时代赋予的新价值。


品牌顶级域名,即.brand,以品牌相关名称命名,由品牌所属企业申请、运营、并自由分配二级域名,能够直接反映企业或品牌的形象和特色。冯硕指出,作为互联网系统中最高一级的域名,顶级域名既承担着网络互联互通的重要作用,更是企业的核心数字资产,为企业筑牢数字时代的重要战略根基。


同时,域名和商标有着相似的识别功能,是企业知识产权的重要组成部分,全球品牌博弈的重要知识产权资源。通过注册和使用顶级域名,能够为品牌在竞争中提供持续的品牌保护。



数字品牌资产:

或将拉开大型企业国际竞争分水岭















作为重要数字资产,品牌顶级域名能够有效撬动大型企业的系统性管理与创新。冯硕强调,硅谷公司早在12年前开始重视数字品牌资产,前瞻战略布局品牌顶级域名这一管理抓手。全球企业应抓住顶级域名这一属性,作为企业商业模式创新的支点。对外,以顶级域名为网络底座,系统布局和拓展网上业务;对内,以顶级域名为抓手,统一多个子品牌管理、多产品线管理、多分子公司管理和多国别业务管理。


目前,全球已经入根的472个品牌顶级域名中,86家世界五百强企业运营着其中165个品牌顶级域名,众多科技巨头和传统行业领导者均将其作为数字化战略的核心,积极通过品牌域名推广旗下产品与服务。微软、苹果、亚马逊、汇丰银行、通用汽车等众多全球顶级企业,都拥有自己的顶级域名。冯硕介绍,大型企业在申请顶级域名成功后,主要有三种用途:一是全面启用,作为主域名,如中信集团,佳能等。二是混跑模式,品牌顶级域名和原域名搭配使用,互为跳转,如谷歌,奥迪,耐克等。三是品牌保护,在大型企业中是一种常见策略,未雨绸缪,将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用,如阿里巴巴,三星等。通过顶级域名的灵活应用,助力企业在变化难测的商业风向中保持“核心稳定”,有效保持品牌价值的持续性,聚拢企业优质资源,不断增厚品牌资产;并能够有效保护数字时代网络知识产权权益,减少企业集团域名管理成本,降低品牌维权风险。



“下一个大事件”:

第二轮顶级域名开放在即















冯硕指出,自互联网诞生以来,顶级域名开放申请仅有1次。2023年,全球互联网域名管理机构ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布,第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月,距2012年上一轮顶级域名申请开放已时隔14年。2024年第四季度,ICANN将进行顶级域名技术平台(RSP)预审核,是下一轮顶级域名开放的关键环节。


作为互联网基础资源服务领域核心技术拥有者,ZDNS创新发展下一代DNS,已建设运营了亚洲第一大顶级域名服务平台,为全球500+知名企业提供一站式域名服务,是域名行业的“全牌照、全资质”机构,助力中国品牌塑造全球市场竞争力。连续十余年来,ZDNS始终深度参与ICANN国际会议与政策制定,将持续关注开放申请进程,为中国企业提供专业支持。

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本次峰会的主办方之一、国际权威数据机构IDC为110多个国家的技术和行业发展机遇提供全球化、区域化和本地化的专业服务和视角。IDC调研报告显示:ZDNS已连续九年位居中国DDI市场占有率第一。报告评价:“ZDNS DDI网络核心设备提供一站式域名系统全链路解决方案,全面支持 IPv6、融合数字信息基础设施产业生态,在DNS安全、负载均衡、准入控制、终端识别等方面全面升级,连续多年国内市场占有率第一,并在金融、政府、教育、能源等行业保持绝对领先地位,在医疗、制造、运营商等行业也获得了广泛认可”。


聚焦下一代DNS对未来网络发展及数字化循环性的价值,IDC在《2022年中国未来网络10大预测》明确指出,到2026年,下一代域名系统会得到普遍应用,新体系、新技术、新产业将重塑互联网格局。2023年,IDC报告中预期:安全、IPv6、下一代DNS及工业互联网等因素将带动市场稳中前行,帮助各行业实现数字化转型。

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