数字品牌新风向：品牌顶级域名最新案例大揭秘

为旗下产品搭建专属数字空间

使用顶级域名为新产品注册专属品牌域名似乎已成为Google对于品牌整合和新技术推广的一种策略。

2021年，谷歌宣布了一项名为Project Starline的视频会议技术，这项技术旨在提供更为沉浸式的视频通话体验，让用户感觉仿佛身处同一空间。然而，直到最近，关于这项技术的具体品牌名称仍然悬而未决。2024年4月，谷歌注册了 beam.google 域名，直接接入到了Starline技术的官方网站。这似乎表明谷歌可能已将“Beam”作为Project Starline视频会议技术的最终品牌名称。

巴黎银行注册游戏域名引发公众无限遐想

法国巴黎银行最新注册了escapegames（逃脱游戏）.bnpparibas，这一域名的选择引发了人们的好奇心。作为一家大型银行，BNP Paribas为何会关注“逃脱游戏”呢？这背后是否隐藏着某种新颖的品牌活动？目前域名还无法访问，更多后续请持续关注ZDNS。

亚马逊利用不同顶级域名梳理业务线

近期，亚马逊利用.amazon注册了与电商平台业务有在内的多个相关域名，包括 sellersinyourcommunity（你社区的卖家）.amazon，这或许意味着亚马逊正计划进一步推动其本地化电子商务计划，使消费者能够更容易找到他们所在社区的卖家。

同时，亚马逊云计算服务Amazon Web Services也积极利用PartyRock.aws作为Amazon的专用平台，用于探索和展示生成式AI的功能，并允许用户创建AI应用程序，无需深入的编码知识。

PartyRock.aws 证明了Amazon对生成式AI创新和探索的重视。通过利用.aws，Amazon创建了一个平台，可将其云计算专业知识与生成式AI的变革性功能无缝集成。

沃尔沃首个.brand域名诞生

或与宝马进行新一轮数字品牌争夺

近期，沃尔沃正式启用其首个专属顶级域名go.volvo，旨在通过更直接、更简洁的网址入口，增强品牌在线上的辨识度和用户体验，进一步巩固其在全球豪华汽车市场的地位。

该域名的启用标志着沃尔沃在数字化转型道路上迈出了重要一步，也预示着豪华汽车品牌间在数字领域的新一轮品牌争夺战正悄然拉开序幕。

作为沃尔沃首个 .volvo 域名，go.volvo与宝马公司旗下顶级域名”心有灵犀“，.bmw和.mini也在6月份进行了go.bmw和go.mini注册。“go”这一词汇，由于其直观上与“出发”、“行进”等出行相关的动作紧密相连，使得这些域名自然而然地让人联想到出行业务。因此，沃尔沃与宝马注册包含“go”的顶级域名，可能是为了抢占出行业务数字品牌的先机，通过构建更加直观、易于记忆的品牌标识，吸引消费者的注意力，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

让域名可识别性、可检索性大幅提升

澳大利亚足球联赛（Australian Football League，简称AFL）为了深化与球迷的互动，提升联赛内容的传播效率与覆盖面，近期宣布了一项创新举措——为其即将推出的博客节目正式注册了专属域名listen.afl。这一域名不仅是对传统足球赛事报道形式的一次大胆突破，更是AFL在数字化时代积极拥抱新媒体、强化品牌影响力的又一力证。

listen.afl这一域名直译为“聆听澳大利亚足球联赛”，其简洁明了的命名方式让人一目了然，既体现了节目的音频属性，又巧妙地融入了AFL的品牌元素，使得球迷在浏览或搜索时能够迅速识别并记住。这种直观易记的域名设计，无疑为AFL的博客节目增添了一份独特的魅力，有助于吸引更多潜在听众的关注与参与。

多产品组合，构建更加稳固的品牌架构体系

胶粘剂制造商Bostik在7月份注册了28个.bostik 域名，诸如，sustainability.bostik、paper.bostik、tape.bostik等，涵盖了产品类别、垂直客户群体以及企业用途等多个方面。这些注册行为暗示了Bostik可能正在重新评估其 .brand 域名的应用策略，利用多产品组合构建更加稳固的品牌架构体系。

承载数字广告领域创新

印度电信巨头Reliance JIO（简称JIO）在数字服务领域的创新步伐再次加速，近期宣布注册了admaker.jio这一新域名，旨在为其广告服务打造专属的在线平台。这一举措标志着JIO在广告技术领域迈出了重要一步，进一步丰富了其以“.jio”为后缀的多元化域名布局。

值得注意的是，JIO已经拥有了一个庞大的“.jio”域名家族，其中包括了如stream.jio和translate.jio等各具特色的域名。这些域名不仅覆盖了流媒体、翻译等多元化服务领域，还展现了JIO在数字化转型中的前瞻性和创新性。而admaker.jio的加入，无疑为这一家族增添了新的活力，进一步强化了JIO在数字服务市场的品牌影响力。