顶级域名应用案例 | 全球电子行业巨头，如何使用.brand？

2012年，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）首次开放申请新通用顶级域名，电子类企业积极申请，截至目前，全球有27个顶级域名由电子行业拥有，包括苹果、佳能、戴尔、索尼等知名公司，在顶级域名的应用上，又各有特色。

苹果公司申请了自己的品牌顶级域名.apple，通过搭建丰富的功能网站来推广顶级域名。experience.apple是苹果浏览器产品用户线上体验网站，提供包括全系列产品介绍及下载服务。

除此之外，苹果公司在2014年收购了知名耳机品牌Beats电子和Beats音乐，从而获得了.beats的运营权，顶级域名在这宗收购中体现出品牌资产的重要价值。

2016年，佳能启用了品牌顶级域名.canon，并将global.canon作为其官方宣传网站，这可以说是品牌传播和全球战略布局的重要一步。

佳能构建品牌全球一体化战略，无论是global.canon，还是vn.canon（越南）、in.canon（印度）、hk.canon（香港）、ph.canon（菲律宾）、asia.canon（南亚&东南亚）等地区类官网，都体现出佳能的全球化品牌战略。这样的域名结构，让消费者可以根据自己的地理位置和语言选择适合自己的佳能官方网站，无论身处哪里，都能感受到佳能的全球化服务和品牌力量。

斯沃琪品牌自1983年诞生以来，就以其创新的设计和亲民的价格赢得了全球消费者的喜爱。品牌的每一次创新，都不仅仅是对产品功能的提升，更是对品牌文化的丰富和传播。域名“pop.swatch”和“skin.swatch”作为品牌在线展示的窗口，不仅展示了斯沃琪在设计和功能上的多样性，也体现了品牌对数字化营销的深刻理解和应用。

“pop.swatch”作为斯沃琪POP系列的官方展示平台，集中展示了该系列手表的创新设计和多功能性。POP系列以其可拆卸的表头和特别配饰，允许用户自由组合，这一设计理念不仅满足了消费者对个性化的追求，也反映了斯沃琪对市场趋势的敏锐洞察。通过与全球社交网络艺术家、设计师和时尚达人的合作，POP系列不断吸收新鲜血液，将艺术与时尚完美结合，使得每一款手表都成为独一无二的艺术品。这种合作模式不仅增强了品牌的文化内涵，也拓宽了品牌的国际视野。

戴尔在2013年注册了.dell。专属顶级域名可以减少被仿冒的危险，保障企业和用户的数据安全直接与其品牌名称相连，这种简洁直观的关联减少了大众对网站正当性的疑虑，从而增强了客户对品牌的信任。例如，戴尔在2022年注册了career.dell，这个职业招聘专属域名，为求职者提供了快速而直接的通道，同时也提升了戴尔作为雇主的专业形象。

自互联网诞生以来，顶级域名仅限时开放申请过一次，全球电子企业抢滩布局成功。

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