厘清概念：品牌顶级域名是企业专属的品牌标识，而非普通域名注册

近年来，随着数字品牌战略的深化，“申请品牌顶级域名”逐渐成为企业关注的焦点。然而，公众常将其与“在现有顶级域名下注册二级域名”（如注册example.com）混淆。本文将从定义、价值、流程等维度，厘清这一概念，并阐释为何品牌顶级域名是数字品牌升级的核心选择。

一、定义区分：申请顶级域名vs 普通域名注册

1. 品牌顶级域名（Brand TLD）

指企业以自身品牌名称申请并拥有的专属顶级域名后缀，例如苹果公司的.apple、谷歌的.google、中信集团的.citic等 1。这类域名由企业自主运营，可自由分配二级域名（如news.citic），具备全球唯一性和排他性，是企业网络空间的“主权标识”。

2. 普通域名注册

指在已开放的通用顶级域名（如.com、.cn）或新通用顶级域名（如.top、.vip）下注册二级域名（如brand.com）。此类域名需向注册商付费租用，不具备专属性和品牌控制权。

关键区别：品牌顶级域名的核心是拥有后缀本身，而非在他人管理的后缀下注册子域名。

二、为何选择品牌顶级域名？数字品牌升级的四大价值

1. 强化品牌权威性

专属后缀（如.brand）直接体现企业标识，用户访问product.brand时，天然建立对品牌的信任感。例如，中信集团通过.citic统一旗下金融、地产等业务的域名体系，形成品牌聚合效应。

2. 规避侵权与抢注风险

传统域名注册模式下，企业需在多个后缀（如.com、.net）下保护品牌，成本高且难以覆盖全部。而品牌顶级域名从根源上杜绝了他人注册类似域名的可能 7 9。

3. 提升网络安全管理能力

企业可自主制定域名分配规则，例如限制敏感业务域名的访问权限，或通过专属后缀构建内网安全边界。

4. 多语言品牌统一

支持中文等非拉丁字符的顶级域名（如.中信），突破语言壁垒，提升本土用户认知度

三、申请品牌顶级域名的关键流程与要求

1. 申请主体

仅限企业或组织，个人无法申请。

需提供品牌商标证明，确保名称与现有商标一致。

2. 技术要求

英文字符需3个及以上，中文需2个及以上，禁用纯数字 。

需通过ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）审核，并满足技术运维能力。

3. 实施步骤

需求评估：确认品牌战略与域名规划的一致性；

政策咨询：借助专业机构（如ZDNS）参与ICANN政策制定，预判合规风险 ；

材料提交：包括品牌资质、技术方案等；

运营部署：建立域名解析系统，制定二级域名分配规则

四、品牌顶级域名是数字时代的“必争之地”

在数字主权意识增强的今天，品牌顶级域名不仅是技术资源，更是企业网络身份的“战略资产”。相较于传统域名，其专属性和控制权能够深度赋能品牌价值、安全与用户体验。随着第二轮申请窗口的临近，企业应尽早规划，将域名战略纳入数字化升级的核心议程。

五、第二轮顶级域名开放在即，专业顶级域名注册商ZDNS一站式服务中国企业申请品牌顶级域名

作为互联网基础资源服务领域核心技术拥有者，专业顶级域名注册商ZDNS已建设运营了亚洲第一大顶级域名服务平台，为全球500+知名企业提供一站式域名服务，是域名行业的“全牌照、全资质”机构，助力中国品牌塑造全球市场竞争力。连续十余年来，ZDNS始终深度参与ICANN国际会议与政策制定，将持续关注开放申请进程，为中国企业提供专业支持。

把握关键窗口期，ZDNS帮助企业尽早提前制定策略和预案，以便及时进行相同/相似顶级域名竞争，并提供专业咨询服务，助力企业提前整合内外部资源进行顶级域名应用策划，有效保持品牌价值的持续性，聚拢企业优质资源，不断增厚品牌资产；保护数字时代网络知识产权权益，减少企业集团域名管理成本，降低品牌维权风险，让获得顶级域名的机构实现更好地运营。