“数字品牌创新与发展推进组” 聘任专家委，推动建立国内首个品牌域名智库

6月26日，由中国互联网协会指导，互联网域名系统国家地方联合工程研究中心（ZDNS）与中国互联网协会互联网基础资源工作委员会联合主办的“品牌出海 智启新篇 —— 数字品牌创新与发展论坛” 在京召开。会上”数字品牌创新与发展推进组” 专家委员会聘任仪式隆重举行。数字 100 副总裁熊瑛、.TOP 顶级域名注册管理机构总经理陈杰、正略咨询品牌研究院院长刘伟受聘成为专委会成员，中国互联网协会互联网基础资源工作委员会副秘书长刘志江为特聘专家颁发聘任证书。

作为推进组专家委首批成员，北京师范大学法学院薛虹教授，在2024年接受聘任时指出：数字品牌建设展现出精准性、互动性、迅速性及可持续性的显著特点，其资产管理必须涵盖商标的数字化及可互动形式，顶级域名以其高识别性、强检索性及可控性，是数字品牌管理的终极形式。

随着中国企业出海布局，数字 100 副总裁熊瑛，依托该机构为大型企业和机构提供一站式数字化洞察分析服务的丰富经验，提出中国品牌赢在心智的新范式为 “因地制宜、DEI、心智场景、内容营销、快准兼备”。她强调，品牌出海是长期陪伴用户的旅程，域名是这一旅程的关键锚点，作为品牌资产，域名能让用户快速记住并访问，既是长期心智的 “符号”，也是短期营销的 “最后一公里”，承载着用户从认知、信任到消费的全链路。

正略咨询品牌研究院院长刘伟对央国企品牌建设有着深入研究，他表示：央国企的品牌建设具有强烈的政策导向性，需要履行国家赋予的功能定位，彰显中国文化特色。国资委新发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确要求中央企业建立品牌资产目录。顶级域名作为互联网关键基础资源，对央国企构建品牌资产开展品牌国际化非常重要。

.Top 顶级域名注册管理机构总经理陈杰在域名领域拥有丰富经验，他表示：在品牌出海的浪潮中，精心规划并有效管理以域名为核心的数字资产，是企业在国际竞争中建立认知度、信任度与影响力的战略性基石。在新一轮顶级域名开放申请的背景下，企业应该利用顶级域名推动数字业务和品牌建设上的创新与差异化，确保品牌、商号、商标与域名后缀的一致性，同时兼顾延伸性，覆盖主品牌、子品牌及目标市场的对应语言版本，提升品牌识别度。